刊物论著

一、英氏婴童简介

英氏婴童是一家集设计、研发、销售高品质婴儿用品以及代理国内外多家知名母婴用品品牌于一体的公司。创立于95年，旗下拥有自创品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”，同时代理英国婴儿推车及家居品牌“SILVERCROSS银十字宝贝”、英国母婴用品品牌“新安怡”、挪威婴童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉儿”等。其中主品牌“英氏”处于国内婴童市场第一梯队，产品以服饰为主，涵盖车床用品、配饰、鞋袜、玩具用品等，具有功能性强、质量高、品类齐全的特点。渠道主要以一二线城市主流商场以及电商为主，以直营运作模式为主，线下直营和电商业务贡献收入70%，其中，线下拥有约300家直营店，收入占比约为30-40%左右，100多个加盟商。

二、业务整合

业务整合有序不紊。协议同时说明，英式婴童在可行范围内将推进对小星辰集团旗下拥有的其他关联标的，力争在2017年底前完成收购。现英式婴童旗下有童装自有品牌YEEHOO(英氏)和PEEKABOO(皮卡泡泡)，以及代理的英国皇室御用童车品牌SILVERCROSS(银十字宝贝)、英国著名母婴用品品牌Avent(新安怡)、挪威高品质婴童用品及家具品牌STOKKE(思多嘉儿)等。英式婴童现控股股东小星辰集团是为中国儿童提供高品质产品的专业品牌集团，除英式婴童拥有的品牌，小星辰旗下还有自有品牌意大利儿童时装品牌IPINCOPALLINO，以及代理品牌婴童用品品牌TOMMEETIPPEE(汤美天地)等，产品品类包括婴童内衣裤、外出服、婴童车、同床、洗护用品等，全面覆盖0-14岁儿童的着装、出行需求。品牌战略持续推进。通过此次收购海澜在年初制定的“扩品牌”、“扩品类”布局上进行完善，在高速增长的童装市场中迈出第一步。2017年率先开拓了第一家海外店铺、随后推出年轻副牌HLAJeans、收购UR10%股权、与阿里签订战略合作、以及开设第一家家居馆，随着主品牌销售情况恢复，公司业绩迎来拐点。

三、股权结构

江阴海澜之家投资有限公司的唯一股东为海澜之家股份有限公司，占有100%的股份，海澜投资的参股企业有英氏婴童用品有限公司和深圳市邦德文化发展有限公司。

四、点评

收购英氏婴童前，海澜之家的发展聚焦于男女装服饰，男装品牌营业收入占比达到92%。在男装增速放缓的情况下，公司需要拓展其产品品类，保持自身的增长。英氏婴童主要定位于服务0-6岁婴幼童服饰，与海澜之家如今聚焦男女服饰的定位形成互补。对0-6岁这个年龄段的服饰产品，消费者对品质的高要求带来高门槛。英氏婴童的存在，为公司提供了良好的进入婴幼童服饰市场的契机。此次并购，海澜之家旨在抓住消费升级下对中高端婴幼童服饰的消费需求，把握婴童市场快速增长的机遇，补足其时尚生态圈对低龄婴幼童的覆盖，同时为公司的发展开拓新的利润增长点。